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Une bonne exploitation des relations avec la presse et des relations publiques en général offre très souvent aux entreprises une audience étonnante en regard de l'investissement. Sélectionner les bons relais, avoir le ton juste, organiser professionnellement une conférence de presse ou un séminaire permettent à des entreprises même très petites de toucher avec force un public privilégié. Des actions de mécénat, de sponsoring ou de lobbying, si elles sont bien étudiées et gérées, sont également souvent garantes de succès.