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La création d’un logo ne s’improvise pas. C'est avant tout un travail d'écoute des attentes du client, le graphiste étant le garant du bon goût et de la cohérence. Le logotype doit symboliser l'image qu'une marque, une entreprise ou une institution entend projeter. Pour que ce symbole soit fort et précis, il doit être simple, sans ambiguïté, immédiatement reconnaissable et facilement mémorisable. Et surtout, original. Un logo aura tout au long de sa vie de multiples utilisations dans des environnements bien différents et pas toujours contrôlés. C'est pourquoi, au-delà d’un simple logo, c’est une identité visuelle globale qui doit être imaginée.